צילום: זיו מזרחי
על עמוד השער של קטלוג אופיס דיפו, המסתתר במכמניו של גיליון סוף השבוע של ידיעות אחרונות, מתנוססת מודעת פרסום למערכת ההפעלה החדשה של מיקרוסופט, windows 7. המודעה היא חלק מקמפיין של "אדלר חומסקי & ורשבסקי" למיקרוסופט, המופיע לאחרונה גם בחוצות הערים.
הקריאייטיב של סדרת המודעות בנאלי בעיניי, אבל אני רוצה להתייחס למודעה הספציפית הזו משום שהיא קוממה אותי -
הדימוי של מיקרוסופט, במידה רבה של צדק, הוא של ענק מונופוליסטי דורסני. תמוה בעיניי שחברה כזו מגייסת לטובת הקמפיין שלה, במידה לא מבוטלת של ציניות, מותג כמו ויקיפדיה שמבטא ערכים שונים לחלוטין – חינם, חופש ושיתופיות.
לא יודע מי שם ב"אדלר" רקח את האלגוריה המופרכת הזו, אבל מיקרוסופט ומוצריה היקרים להחריד הם ממש לא הויקיפדיה של עולם מערכות ההפעלה, בטח שלא בתודעה הציבורית.
מי שהאירוניה הזו לא חמקה גם מעיניו הוא דני פלד, שהגיב לפוסט אודות הקמפיין באחד הבלוגים של מיקרוסופט ישראל והיטיב לנסח זאת כך: "אנציקלופדיה -> ויקיפדיה? עושה לי אסוציאציה של משהו שלקחו עליו כסף מופרז ואפשר בחינם, למשל: וינדוז 7 -> לינוקס, אופיס -> אופן אופיס".
בקיצור, בעולם האמיתי, שלא כמו במודעה, מיקרוסופט ו-windows 7 הם יותר האנציקלופדיה משהם הויקיפדיה.
אגב, מעניין האם השימוש בשמה בקמפיין של מיקרוסופט היה טעון את אישור ויקיפדיה. האם מיקרוסופט היתה מתירה שימוש בשמה לטובת קמפיין פרסומי לויקיפדיה? לא בטוח.
סדרת המודעות ודיון אודותיה בבלוג של ליאור צורף ממיקרוסופט ישראל
מריץ FireStats